按照(zhào)中央宣傳部文娛領域治理有關工(gōng)作部署，市(shì)場監管總局會(huì)同中央網信辦、文化和旅遊部、廣電(diàn)總局、銀(yín)保監會(huì)、證監會(huì)、國(guó)家電(diàn)影局等七部門(mén)聯合印發《關于進一(yī)步規範明星廣告代言活動的指導意見(jiàn)》（以下(xià)簡稱《指導意見(jiàn)》），要求強化行業(yè)管理、加強監督檢查、嚴格信用監管、倡導社會(huì)共治、做好宣傳引導，切實清理明星廣告代言全鏈條各環節亂象。《指導意見(jiàn)》自(zì)公布之日起實施。

在規範明星廣告代言行為(wèi)方面，《指導意見(jiàn)》明确依法誠信代言。明星應當嚴格遵守相(xiàng)關法律法規規定，做到(dào)依法、依規、誠信開(kāi)展廣告代言活動。不得為(wèi)法律禁止生(shēng)産、銷售的産品（含禁止提供的服務）進行廣告代言；不得為(wèi)未使用過的商品（未接受過的服務）作推薦、證明；不得為(wèi)無證經營的市(shì)場主體或者其他應取得審批資質但未經審批的企業(yè)進行廣告代言；不得為(wèi)煙(yān)草(cǎo)及煙(yān)草(cǎo)制品（含電(diàn)子煙(yān)）、校外培訓、醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器(qì)械、保健食品和特殊醫(yī)學用途配方食品進行廣告代言；不得違反其他法律法規對廣告宣傳的有關規定。廣告代言過程中，不得洩露國(guó)家秘密或者個(gè)人隐私；不得誇大商品功效；不得引用無從(cóng)考證的數據；不得對其他經營者進行商業(yè)诋毀；不得對産品的價格、優惠條件(jiàn)等作引人誤解的宣傳；不得對資産管理産品直接或者變相(xiàng)宣傳、承諾保本保收益或者以預測投資業(yè)績等方式暗(àn)示保本、無風險、保收益等；不得對借貸類金融産品一(yī)味宣傳低(dī)門(mén)檻、低(dī)利率、輕松貸，引發消費(fèi)者誤解。

在規範企業(yè)選用明星開(kāi)展廣告活動方面，《指導意見(jiàn)》明确确保廣告内容真實。企業(yè)選用明星進行廣告代言，應當向明星提供相(xiàng)關廣告腳本并對廣告内容的真實性、合法性負責。金融産品廣告，應當主動、充分披露産品信息和揭示風險，嚴格遵守金融行業(yè)管理部門(mén)有關金融産品營銷的規定。相(xiàng)關商品關系消費(fèi)者生(shēng)命健康安全的，企業(yè)要主動向拟選用的廣告代言人提示代言風險。企業(yè)提供給代言明星體驗、使用的商品，在質量、價格、交易條件(jiàn)和服務品質等方面應當與提供給消費(fèi)者的保持一(yī)緻。

同時，企業(yè)選用代言明星前，應當對明星從(cóng)業(yè)情況、個(gè)人信用等進行充分了解，注重經濟效益和社會(huì)效益的統一(yī)，自(zì)覺抵制選用違法失德明星作為(wèi)廣告代言人。嚴格遵守廣告法律法規規定，不得選用因代言虛假廣告被行政處罰未滿三年(nián)的明星作為(wèi)廣告代言人。