為(wèi)切實維護廣告市(shì)場秩序，保護消費(fèi)者合法權益，推動互聯網廣告業(yè)持續健康發展，近日，市(shì)場監管總局修訂發布了《互聯網廣告管理辦法》（以下(xià)簡稱《辦法》），《辦法》将于2023年(nián)5月(yuè)1日起施行。

《辦法》适應我國(guó)互聯網廣告業(yè)發展新特點、新趨勢、新要求，對原《互聯網廣告管理暫行辦法》進行修改完善，創新監管規則，進一(yī)步細化互聯網廣告相(xiàng)關經營主體責任，明确行為(wèi)規範，強化監管措施，對新形勢下(xià)維護互聯網廣告市(shì)場秩序，助力數字經濟規範健康持續發展具有重要意義。

《辦法》進一(yī)步明确了廣告主、互聯網廣告經營者和發布者、互聯網信息服務提供者的責任；積極回應社會(huì)關切，對人民(mín)群衆反映集中的彈出廣告、開(kāi)屏廣告、利用智能(néng)設備發布廣告等行為(wèi)作出規範；細化了“軟文廣告”、含有鏈接的互聯網廣告、競價排名廣告、算(suàn)法推薦方式發布廣告、利用互聯網直播發布廣告、變相(xiàng)發布須經審查的廣告等重點領域的廣告監管規則；新增了廣告代言人的管轄規定，為(wèi)加強互聯網廣告監管執法提供了重要制度保障，也為(wèi)互聯網廣告業(yè)規範有序發展賦予了新動能(néng)。

市(shì)場監管總局将加強對各地市(shì)場監管部門(mén)的業(yè)務培訓，做好對互聯網平台企業(yè)及相(xiàng)關廣告經營主體的行政指導，有效提升互聯網廣告監管能(néng)力和行業(yè)發展水(shuǐ)平，增強各類廣告經營主體依法合規經營意識，以高(gāo)效能(néng)監管促進互聯網廣告業(yè)高(gāo)質量發展。